随着网络技术和多媒体技术的飞速发展，出版业正向着数字化、网络化、多媒体化的方向发展，网络技术和多媒体技术的发展与相互融合，使得信息的获取和交流更加方便快捷，越来越多的信息将以数字化的形态呈现在信息处理、交流、传播的过程中。随着信息化进程的不断推进，越来越多的企业和机构已经开始重新审视自己所掌握的信息资源，并视手中的信息资源为资产。

互联网的飞速发展，为信息传播提供了新的渠道和手段，极大地刺激了信息化的发展进程。如何对海量级的数字化信息资源进行组织、存储和管理，如何将传统的出版印刷与数字出版、网络出版更好地结合以实现网络化跨媒体出版，逐渐成为出版界关注的焦点问题，数字资产管理正是在这种情况下被提出来的。

一、什么是数字资产管理

数字资产的概念是近几年内由印刷出版领域提出来的，在国外，这方面的研究起步较早，已经有一些服务咨询机构开始为出版商提供相关的技术和服务，在国内，这方面的研究才刚刚起步。数字资产管理（Digital Assets Management，简称DAM），顾名思义就是对数字资产进行有效的组织与管理，它是伴随着数字出版技术、网络出版技术以及跨媒体出版技术的相继出现而产生的。它作为数字化信息组织、存储和管理的重要手段，逐渐成为印刷出版领域关注的热门话题。

计算机技术、网络技术和多媒体技术的飞速发展及其在印刷出版领域的广泛应用，使得印刷出版部门积累了越来越多的电子文件，包括文本、图像、图形，以及用于出版的版样和版式等，甚至声音和视频都被转换为数字化文档存储在计算机中。这些以数字化形式存储的多媒体信息都可以称为数字资产，它们是可以再利用的宝贵财富。因此，如何对这些数字资产加以有效的管理，使其得到合理利用，充分发挥其经济效益和社会价值，就是数字资产管理需要解决的问题。

二、为什么需要数字资产管理

随着计算机技术及其相关技术的发展，出版技术也发生了翻天覆地的变化，主要体现在以下几个方面：

1.印前数字化链的延伸

CTP技术出现后，计算机直接把文字、图像、图形等数字化信息制成印版，免去了胶片这一中间媒介，印前数字化链延伸到了印版。从信息加工处理流程来看，CTP技术实现了印前全数字化，所有的编辑处理过程都在数字出版系统中完成，印前编辑和处理的全是数字化文档。

2. 出版信息源和载体的变迁

电子出版、数字出版技术出现后，用于出版的信息源不再局限于单一的模拟信息，还包括了可变的数字化信息，用于出版的信息载体也不再是单一的纸质媒体，可以是磁盘、光盘等。特别是互联网出现后，网络媒体作为一种新的媒体日益受到人们的重视，并且正在蓬勃发展，大有取代传统媒体主导地位之势。另外，随着数码相机、数码摄像机等数字化产品的出现，人们获取数字化信息将更加方便有效，数字化信息的主导地位将日益巩固。

3. 出版方式和手段的转变

互联网的出现对传统出版行业产生了巨大的冲击，主要体现在两方面：一是印刷批量缩减，取而代之的是按需出版、个性化出版和可变信息出版；二是网络出版、跨媒体出版技术相继出现，纸质出版物的主导地位相对削弱，而电子出版物、网络出版物却呈现明显的上升趋势，这表明网络时代出版方式和手段已趋向于多样化。

网络时代出版的显著特点是产品数字化、流通网络化、交易电子化、传递快捷化，它的核心是出版信息的数字化。由于数字化信息具有可修改、可重复使用，信息获取、资料重组、出版编辑、产品制作方便快捷，一种资源多次利用，一次制作多次发布等特性，使得它与传统出版的模拟信息相比，生存周期更长，经济效益和社会价值更高。数字化信息的诸多优点正是企业视其为宝贵资产的关键之所在。在个性化、可变信息出版及网络出版盛行的今天，企业的兴衰在很大程度上与企业能否管理好这些数字化资产密切相关。随着社会信息化程度的提高，数字化信息将日益增加，传统低效的文档存储管理方式将不能满足信息容量快速增长的需要，迫切需要一种更加科学、有效、合理的管理方法。数字资产管理就是在这种情况下被提出来的，因此它是出版技术发展的产物，也是企业适应时代发展的需要。

三、数字资产管理的实现—DAMS

DAMS（Digital Assets Management System，数字资产管理系统）是对数字资产进行组织与管理的系统，它由数据录入、管理、整合和发布4个主要的功能模块组成（如图1所示），完成从多媒体信息的输入、存储管理、检索查询，到编辑整合、出版物制作等，再到印刷出版、电子出版、网上发布等一系列工作。

图1：数字资产管理系统的主要功能模块

数字资产管理的基本思路是：多媒体信息经数据录入模块加工后被纳入数据管理的范畴，存储在数据管理模块控制的存储体中，在需要时，数据管理模块将内容从存储体中提取出来，经由数据发布模块加工或合成后进行多方位的发布，图2是数字资产管理系统的基本框架。

图2：数字资产管理系统的基本框架

内容管理是数字资产管理系统的核心，实现对多媒体信息的存储、查询以及系统控制、用户权限设置等，如：对各种类型的数字化信息进行分类、索引、存储等；对数字化信息本身及其索引信息进行增加、删除、修改等；实现多级查询和多次查询功能，既支持简单的查询，也支持复杂的条件查询；针对不同的用户进行权限分配管理，保证系统的安全性，以及日志生成、数据备份等。

数据录入是指通过数字化和必要的加工过程将文字、图像、视频、音频等多媒体信息转换为数字化内容，如：文字录入，图片扫描，视频信息的数字化以及辅助查询的关键帧的提取等等。各种多媒体信息经过录入进入到内容管理平台，在这里，数字化信息被分类、标引，并连同其标引信息将被存储到数据库或其他存储体（如磁盘、光盘等）中。

数据发布模块通过有效的查询手段提取数字内容，依据不同的发布媒体进行出版前的整合加工，生成新的数字内容，以各种形式进行发布。文字和图像可以用于报纸和书刊印刷，也可制作成电子书，刻成光盘，生成网页等；视频内容可以进入到编辑程序，进而进行数字播出、网上视频点播等多渠道发布。

四、数字资产管理的应用前景

传统的出版渠道有广播、电视和印刷等，广播向人们发布的是声音信息，电视发布的是动态的视频图像和声音的混合信息，而印刷则发布的是静止的文字和图像信息。近年来，由于互联网的迅猛发展，大量的信息通过网络这一新的渠道传播开来，人们将这一新兴产业称之为第四媒体，也就是我们所说的网络媒体。网络媒体与传统媒体最大的区别就在于信息的传播内容不再局限于单一的形式，文字、图像、音频、视频等各种信息以独立或混合的形式通过网络实现跨区域传播。网络媒体的强势在于它的发布功能—任何人在任何时间、任何地点以任何设备可以获取任何信息，这也是出版界长期以来希望达到的理想境界。

人们已经清醒地认识到网络出版的基础是数字内容，而这些数字内容却来自于传统媒体多年的积存。目前，在世界范围内所呈现的一个主要的趋势是媒体行业的重新成形，也就是多种媒体的不断整合，整合的目标是将现有的各种媒体资产通过有效的方式管理起来，建立跨媒体的资产管理体系，进而采取有效的方式通过各种渠道发布出去，实现多渠道、高效率、全方位的信息传播。也就是说，在网络媒体蓬勃发展的今天，数字化信息的收集、存储、组织与管理，不仅是单纯地为了出版印刷，同时还要通向其他各种媒体，如媒体、磁盘、光盘等，实现跨媒体出版。因此，数字内容的有效管理与合理组织显得非常重要，在某种程度上来说它是制约网络出版、跨媒体出版发展的关键因素。

五、结论

综上所述，数字资产管理不仅能更好地将传统出版与数字出版、网络出版结合起来，实现跨媒体出版，同时能使用户以最快的速度查询、检索、调用已有的数字资料，提高其利用效率，更重要的是把已有的数字资产转化并提升为创造新的价值、新的经济效益和社会效益的资源。因此，在信息日益增长的今天，数字资产管理应用前景十分广阔。